2018年年初，网络直播答题横空出世，朋友圈瞬间被刷屏，加上可以提现的奖金“诱惑”，使得这种答题方式一炮走红。
最早听说网络直播答题是在1月3日，某微博大V发了一条微博：“每天我都发奖金，今晚9时就发10万元，如果你觉得自己很聪明，那就来试试‘冲顶大会’APP。只要你答对12道题，就能拿到钱，随时提现，非常简单。我撒币，我乐意。”也就是说，这位大V拿出10万元人民币，给“冲顶大会”手机直播答题软件当作奖金。这一新奇玩法使得网络直播答题平台吸引了25万人围观。当晚，1929人平分了10万元奖金，每人获得51.84元。
随后，芝士超人、西瓜视频、花椒等直播APP先后宣布进场。据了解，现在还有许多直播平台计划进入直播答题“战场”。
人们如何参与网络直播答题呢？
结合直播和弹幕形式的答题游戏，其规则并不复杂。参与者在预告的时间点进场，观看直播进行答题。每场设置12道选择题，参与者必须在10秒内作答每一题，超时或者答错即被淘汰，12道题全部回答正确的参与者平分当场所有奖金。参与者同时可以通过分享自己的邀请码，获得复活卡，在答错题时使用。有的平台可以组团作战，四人一组，组团“开黑”，奖金翻倍。
如此火爆、吸引流量的网络直播答题，广告商怎么会轻易放过！通过对各大直播APP的观察，笔者发现每天少则4场答题，多则达13场答题。在这些场次中，每个平台每天至少有一个广告专场。
各大网络直播答题软件上，广告商通过开设专场、赞助等多种形式，参与到直播答题中，而且做广告的方式也有所创新。直播页面会出现该场赞助或者专场广告商的品牌、LOGO等信息，主持人在主持过程中也会时不时穿插几句广告词。广告商的广告“洗脑”也不再局限于此，广告商会以出题目的方式来为自己打广告。比如：“××是哪家公司旗下的APP？”“以下哪款手机搭载了全球首款AI芯片？”“下列哪些产品是×××公司没推出过的？”对于这些来自各大广告商的“知识点”，不了解这个品牌的参与者可能会一头雾水。不过这些问题的答案都可以通过广告商的微博、微信公众号、宣传海报提前找到答案。
随着广告植入的增多，参与者在一定程度上会产生反感心理。广告商想方设法打消参与者的反感心理。
“一共12道题，金主一下子泄题一半。”“哈哈哈，广告专场又可以有复活券可以领取啦。”“果然还是专场的奖金高。”这些都是来自直播平台广告专场微博下的热门评论。广告专场的金额往往比普通场尤其是上午的普通场高。普通场的奖金一般在十万元或者几十万元，很少有超过百万元奖励的场次。但是广告专场奖金大多超过百万元，而且专场的时间多为黄金时间，比如午间休息或者晚上。1月16日这天，奖金最高的一场为300万元，为某手机品牌赞助；其次的为200万元，由一家食品电商赞助。为了让参与者能够更好地接受广告，广告商可谓煞费苦心。
虽然广告商的“套路”多，但是不吃这套的参与者也大有人在。“为了几道题，还要时时关注广告商的微信、微博。本来就是为了娱乐一下，拿点奖金乐呵乐呵，搞得这么累，不玩了。”“也不知道这是知识竞答，还是广告竞赛啊？”这些都是来自网友的评论。
其实，大众参与知识问答的节目形式并不新鲜。《开心辞典》《一站到底》《联合对抗》……这些都是我们耳熟能详、曾经风靡一时的问答节目。知识竞答游戏的类型符合广泛大众趣味玩法，教育市场成本低，获取流量渠道简单、有效、迅速。由于这种智力游戏用户活跃度很高，所以一直都是大众喜爱的娱乐方式。网络直播答题与电视答题节目的不同之处是，网络答题参与门槛更低，通过手机来参与答题的形式更加便捷，大众的积极性和参与度相比原来的电视答题节目更高，也更加亲民、接地气。
以往电视答题节目中的广告多是以赞助、中场休息广告短视频等形式出现，广告的审核、发布、监管的体系较为成熟；而现在网络直播答题广告这种广告形式还处在“新生儿”阶段。网络直播答题何去何从，让我们拭目以待。