我们知道网站是企业开展网络营销的基础，但是许多中小型企业刚开始建站的时候往往对网站的认识不够深刻，企业没有很好的了解到自己的消费群体，在设计上仅仅是只注重美观而忽略了本身的营销功能。据有关数据统计有多数的中小型企业对网站的功能要求并不高，比较关注的因素有价格和首页的美观程度的因素。也有近40%的企业对于网站的使用需求不够明确，但是期望建立网站可以增加销售量，关心网站推广方法的企业有占比25%，同时也有一些企业对于网站的作用有存在一定的疑虑。

企业网络营销

其实对于中小型企业来讲，建设网站的目的并不是仅仅为了美观。而真正的作用是为了推动营销，对于网站的营销根本目的是为了增强竞争力度、增加或者是提高销售和服务、促进与消费者或者客户的交流和沟通。提高企业的生产效率从而降低成本，优化资源配置。但是需要注意的是依然有大部分的中小型企业并没有网络营销的意识，不知道如何利用网站进行营销，尤其是对于网站的实际作用并不看好。在他们的思想建设当中网站可能是已经落伍了，可以想象一下，这样的建站态度是无法体现出网站价值的，只能成为一个摆设。

站点是否可以发挥出一定的作用，是和网站建设的专业程度密切相关的。因为网站是企业进行开展营销的基石，在一个企业准备做出决策的时候，多方面的因素决定了一些企业网站的先天不足，尤其是在企业次建立网站的时候表现得更为明显。当网站在运作了一定的时间之后是需要进行改版和升级的时候，企业的认识要深刻得多，但是依旧存在不少潜在的问题。

学会强化网络意识

作为企业的领导者一定要学会充分认识到网络营销给中小型企业发展带来的机会，要把网络的营销纳入到企业总体的营销战略中来。时长也经常看到一些企业站点所呈现的页面粗糙，图片不显示，链接路径出错。站点许久没有更新的情况。意识薄弱和行动迟缓是国内缺乏技术和营销人才，对网络营销的认识和推广一知半解，总是感觉网络过于神秘而自己无法承受。

企业开展网络营销需要从意识上重视互联网的作用，对企业信息沟通来讲再没有一种手段如此的经济和富有潜力。我们先不讲网络营销是最有效的，这是因为网络的特点决定了人们只有利用好了自身的特点才会发挥出它强大的作用，你对于信息沟通的要求越强，那么你通过互联网所获取的收益就会越多。

搜索引擎、电子邮件、论坛等虽然是经常听到和用到的东西，但是这些常规的工具也是需要认真分析和对待的。网络虚拟出来的社区自然有它的自己特点。加大对网络营销的投入力度，吸引网络营销专业人才。不要把网站当成摆设，要把企业站视为企业开展营销活动的新平台，把网络营销视为提高营销水平、缩小与大企业之间差距的利刃。

要知道网络营销在国内的实践发展虽然有十几年的历史，但是由于其兼有传统营销和互联网技术为一体实战网络营销人才不仅仅是需要懂得书上所讲的电子商务常识和营销知识以及互联网技术，同时更需要去结合企业的实际行业和业务特点。需要具备一定的动手能力，而对于在企业内担任网络营销的主管人员不仅需要有基本的实操能力同时更需要具备对于市场的分析能力和营销策略的执行力。

对于中小型企业应当重视培养网络营销人才，利用各种途径和手段培养提高员工的业务能力和服务效率，组建一批高素质层次合理的专业人才，为企业网络营销的发展提供人才保障

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